一、选题背景
当今时代互联网技术高速发展，新媒体平台逐渐占据大众视野。“互联网 ”概念的出现带来了全新的经济形态，也为传统商业模式的转型提供了方向。智能手机的普及和通信技术的发展使得信息传播的范围与速度大大提高，电子商务的发展也在无形之中改变着大众的消费习惯。基于此时代背景，利用新媒体进行营销推广成为受商家拥簇的新型营销手段。相较于传统营销手段，利用新媒体技术进行的营销推广有着诸多优势，如受众面较宽、互动性较强、创意空间较大等等。药品作为特殊的商品，对其进行营销推广有着严格的法律限制。处方药的推广专业性较强，且只能面向专业的医学人员，而非处方药的推广则更接近于一般商品的推广，作为可以通过大众传媒或其他方式向公众进行宣传推广的药品种类，在当今的新媒体时代背景下，其营销策略也正在逐步发生改变。
二、研究目的
非处方药作为可以通过大众传媒或其他方式向公众进行宣传推广的药品种类，媒体广告宣传是其营销推广计划中的重要组成部分。在当今新媒体崛起的时代，传统媒体的地位正逐步下降，通过传统媒体进行营销推广的效果也大不如前，这就要求原先较为依赖传统媒体如电视等进行广告宣传的非处方药企业加快转变营销策略，积极利用新媒体平台，使用创新营销手段进行营销推广。本论文旨在研究新媒体时代背景下非处方药企业如何创新营销策略，利用新媒体平台进行成功营销推广，并结合快克药业创新营销方案实例对目前新媒体时代背景下非处方药企业所采用的营销策略进行研究分析。
三、研究方法
1、文献研究法
通过大量阅读现有的相关文献，对当前本课题的研究现状及阶段成果具备充分的认知，为研究提供理论支撑。
2、调查法
通过对快克药业在新媒体时代背景下的创新营销策略进行调查分析，获得具体样本案例的详细信息，为研究提供具体案例支撑。
3、比较研究法
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