开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
本课题打算探讨一下新医改实施后，其相关的政策对于制药企业在生产经营上会产生哪些影响。由于医药产业的特殊性，国家对于医药产业的关注度显然非常高。这次改革便是为了解决普通大众看病难、看病贵的问题。同时对医药产业进行整合规划，使得其可以更健康、长久的发展。本次新医改主要有五项改革，其中的基本药物制度、药品价格形成机制以及药品招标采购制度对医药企业的影响最大。
基本药物制度的实施，要求各医疗单位必须具备并使用药品目录上的基本药物，包括基层的医疗机构。这样一来，对于药品目录上的药品而言，其销量就会大幅提升。同时由于国家对基层医疗市场的投入加大，基层医疗市场也将扩大，这对于制药企业而言无疑是个利好消息。然而，制药企业要想使其产品进入药品目录，就不仅需要在保证药品质量的同时，将其药品价格降下来。这就使得制药企业需要想办法来降低生产成本。并且花费更多精力去进行药品投标活动。
药品价格形成机制则是要求药品的定价根据药品的性质来分。对新药和专利药品逐步实行定价前药物经济性评价制度。对仿制药品实行后上市价格从低定价制度，抑制低水平重复建设。严格控制药品流通环节差价率。对医院销售药品开展差别加价、收取药事服务费等试点，引导医院合理用药。这样来鼓励制药企业进行创新，同时淘汰落后制药企业。
药品招标采购制度则使得制药企业花费大量精力去研究当地的药品招标政策，以使自己符合其要求。而低价药品比较容易招标，企业需要在获得市场份额与企业利润大小之间进行权衡，其次，因为各地方政府单独进行药品招标，很容易出现地方保护。对于外地企业而言无疑又增加了一层障碍。并且主管药品招标的部门众多，制药企业的营销人员需要多方沟通，进行关系梳理、打点。对于企业而言也是不小的负担。
对于以上由新医改所带来的变化，制药企业需要积极应对，以使得自己能够发展地更好。例如面对不断扩大的医药市场，制药企业需要重新定位自己的目标市场，是继续留守大城市的三甲医院即药品销售的第一终端，与零售药店即第二终端，还是乡镇医院及村卫生站即第三终端，以及城市的社区医院即第四终端。考虑到市场的扩大主要是在第三终端与第四终端，因而在未来制药企业向这两个终端扩张是必然的趋势。同时，重视中药和专利药的研发。新医改方案指出： 合理调整政府定价范围， 改进定价方法， 提高透明度， 利用价格杠杆鼓励企业自主创新， 促进国家基本药物的生产和使用。从中可以看出国家的定价政策鼓励专利药物的研发和生产， 因此企业在研发方面另一个重心应放在拥有自主知识产权的专利药。当然，企业的应对策略不仅限于这两种，还有很多方法值得研究与尝试，在论文中将会进行详细介绍。
研究手段主要以参考文献为主。通过大量的文献研究，对于该课题有更深刻的认识，并且在阅读的过程中，在自己的头脑中逐步理清条理，对于该课题的整体框架以及内容产生清晰的认识。并且从文献中摘录重点段落、相关调查数据等，在自己进行论文创作时进行适当地引用，以起到增加说服力以及画龙点睛之笔。同时针对个别方面会在网上通过网页搜索来获取。由于新医改是我国近几年几项重大改革之一，因而相关的新闻报道数量庞大，从中可以找到非常有用过的信息，以供使用。
参考文献有：
1．王启迪. 刍议新医改政策对制药企业药品营销的影响.商业经济，2012（9）
2．王洋，邢花.浅谈新医改对我国医药市场的一些影响.沈阳药科大学图书馆，沈阳药科大学工商管理学院，110016
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