开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
1 选题背景及研究意义
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- 选题背景
根据国家《医药工业“十三五”发展规划》中所公布的数据,2015年我国医药制造业规模以上企业实现主营业务收入26885亿元，实现利润总额2768亿元。同时明确提出，将在'十三五”期间大力推广“互联网 医药”模式，实现我国医药工业总产值年均增长10% ,至2020年预计市场规模达到4万亿。医药行业是当今贸易增长最快的朝阳产业之一，由于医药产品标准化程度较高,非常适合发展电子商务。同时受“医药分开”、“两票制”等政策影响，药企和流通企业纷纷开始自建电商平台。网上药店起步虽晚，但是增速明显，自2015-2016年期间以53.4%的年平均率增长。随着“两票制”的推进，未来医药电商总体规模预计将超千亿。
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- 研究意义
医药电子商务是指医药生产企业、医药流通企业、医院、消费者等利用计算机与通信技术进行的基于医药产品的网络营销、网上洽谈、网上订货、网上支付、网上客服等商务活动。医药企业开展电子商务是现代经济环境下企业发展的基本趋势。近20年来我国电子商务的大力发展有力地促进了医药行业的发展,涌现出一批以“阿里健康”为首的新兴融合型医疗电商平台。但与欧美发达国家相比，我国的医药电子商务起步较晚、发展滞后、进程缓慢。2016年6月, 河北食品药品监督管理局发布《关于药品类目紧急管控措施的通知》, 天猫医药馆被禁止销售药品类商品,阿里巴巴“互联网第三方平台药品网上零售试点”资格叫停；魏则西事件,引出百度竞价排名问题探讨,国家为此新出台了广告法规定,搜索引擎中的广告宣传不能出现药品商品名。极大的增加了用户的未知成本,给需要百度等搜索引擎导流量的医药电商企业带来较大影响。
由此可见：我国医药行业的电子商务存在着相关政策不稳定，现行医药电子信息管理体系欠缺，而消费者对电子商务模式的信任不足的现象。传统医药企业融合“互联网 ”所面临的困境问题已成为我国医药电子商务快速健康发展的“瓶颈”。明晰我国的医药电子商务的应用现状和模式、探寻我国医药电商行业发展的不足,对于促进医药行业的发展，进而推动我国国民经济的健康发展具有重要的意义。
2 国内外研究现状
已有众多学者探讨过医药电商应用和发展的问题，国内研究方面，现阶段我国正处于经济新常态，地区经济下行压力加大，“互联网 ”被看作拉动地方经济与扭转宏观经济环境的新动力。互联网 传统行业成为行业发展新航标。聂林海(2015)提出商务部在2015年重点开展“电子商务发展行动计划“互联网 流通”行动计划”等工作，提出“互联网 ”背景下的电子商务涌现出一-些新特点。李成钢(2015) 提出“互联网 ”视角下的电子商务要更加关注消费市场，通过对消费市场的挖掘来实现对传统制造业的提升与创新。叫互联网 医疗的成果也略有提及，如邹磊等(2015) 提出我国互联网医疗已经得到了资本市场与社会的广泛关注；刘卉(2015)以电商新政药品监管项目的开题为切入点，分析了“互联网 ”对医药产业链的影响。
赵莎莎(2018) 通过对电子商务这一领域的各方面条件的深入研究，发现了电子商务要想健康发展，一方面十分需要良好的经济水平的支持，另一方面，也需要符合行业现状的各种数据分析结果，同时，还需要对产业资源进行有效的分配整理。刘秋风，田侃(2018)提出线上的那些药品网店要想持续健康发展，就应该不断完善内外部的管理模式。在国家政策的指导下，依照法律要求，严格按照行业行规，不断深化道德责任感，就会形成一套科学的药品网店的管理模式。张鸣鸣(2017) 通过研究，认为在互联网快速发展的现代，大众的目光正时刻注意着医药在网络上的商务发展。那么这些企业想要发展壮大自身，想要在这个市场行业有自己的立足之地，那么，就要找好出发点。消费者是奠定网上医药店铺成败的最关键因素，只有拥有足够多的用户，才能不断发展自己，这就需要企业从用户方面出发，多为消费者考虑，不断完善自身服务体系，为广大用户提供值得信赖的商品，同时，不断创造安全可靠的财务交易环境，以及商品信息平台。
在实践应用技术方面,美国在上个世纪九十年代就曾研究建立一个全国通用一流的医药电子商务网络平台，并将这个网络平台推广到全球，这个想法现在基本上已实现。如美国医药电子商务大鳄Broadlane公司建的网络平台就集信息发布，网上谈判交易，资金支付，物流配送，低价采购功能为一身。
3 研究方案及研究目标、内容
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