文献综述
研究现状及发展趋势 ：
21世纪以来，互联网在全世界范围内实现了跨越式发展，各种网络技术层出不穷，网络媒介形态不断推陈出新，新媒体时代也随之迅速到来。新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字、网络、移动技术 ，通过网络、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体改变了人们的生活方式和沟通方式,带来传播方式的变革，同时也丰富了产品和服务的营销手段。
在信息爆炸的新媒体时代，微博显然已经成为不可或缺的传播平台。微博作为的一种新的媒介形态，其所具有的开放性、互动性、便捷性、实时性等特点，深度契合了互联网时代的阅读方式和传播理念，成为人们获取海量信息、进行社会交往、体验休闲娱乐的最佳平台。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%；我国手机网民规模达7.88亿，其中微博用户达3.37亿，网民使用率为42.1%，互联网普惠化成果显著。随着微博技术的快速发展、用户规模的急剧扩大，微博的商业价值也越来越显现出来，我们可以看到以微博为平台的影视剧、综艺节目的微博营销应用愈加广泛，越来越多的商家借助这个用户量庞大的平台进行宣传推广、提升品牌影响力。一些现象级的电影、电视剧、综艺节目利用微博营销实现小成本大收益，如《失恋33天》、《后来的我们》、《楚乔传》、《心动的信号》等，它们的营销手段多样，如口碑营销、情怀营销、话题营销等，都产生了很好的营销效果。
就电视剧市场发展而言，当前电视剧市场竞争激烈，根据国家新闻出版广电总局的统计，我国电视剧生产总数出现逐年持续下降的态势，虽然总部数持续回落，但总集数仍然维持在高位。电视剧市场竞争白热化。营销方式的差异化、创新化成为抢夺受众有限注意力的重要利器。微博作为当今热门的社交媒体，自然成为商家非常重视的营销平台之一，目前国内影视剧的宣传重心已大幅度转移至微博阵地，同时微博用户与电视剧观众的契合度也逐渐提高，这在很大程度上为电视剧的微博营销提供了基础。而且，电视剧微博营销具有传播迅速、针对性较强、成本低廉、反馈及时等优点，与其它的营销平台有明显不同，微博在粉丝互动和内容发布方面有无可比拟的优越性。越来越多的电视剧通过微博进行前期、中期和后期的宣传，采用的多样化营销策略也颇为明显。从今年播出的电视剧来看，《镇魂》、《香蜜沉沉烬如霜》、《如懿传》、《延禧攻略》等爆款剧都在微博营销方面下了很多功夫。
然而，当前国内对此类课题的研究还不够多，研究对象比较分散，截至2018年12月27日，在知网上以“微博”并含“营销”为主题词进行高级检索，所得结果为7588条，其中研究领域集中于企业经济、信息经济和邮政经济、新闻与传媒、贸易经济四类，其中戏剧电影与电视艺术领域的搜索结果为51条，大部分又集中于电影的微博营销研究。以电视剧并含微博营销为主题词进行高级搜索，仅有6条结果，分别是：
蒋丽雪.:新媒体环境下国产电视剧的微博营销研究；
王立芳:国产电视剧的微博营销研究；
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