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文 献 综 述 随着科技的发展，各类新媒体技术在不断的提高且影响着各行各业，新媒体广告也应运而生。新媒体广告是通过抖音、快手、知乎等移动网信息平台，以及微博、推特、脸书等互联网社区平台运作的。 中国作为一个人口大国，对于新媒体广告的发展而言也提供了很大的优势：庞大的网民基数扩大了新媒体广告的传播范围。新媒体广告本身具有全球性的特征，突破了传统媒体在时空上的限制，受众群体的限制，同时也提高了广告的表现力，21世纪势必是新媒体广告不断发展的好时机。 在此背景下，我的论文以“西藏新媒体广告现状分析”为课题，主要分析新媒体广告在西藏的发展状况，以及对比内地新媒体广告，找出其存在的差异、体现的短板，对于改善西藏新媒体广告的相关建议。 论文具体通过三个大的内容板块来开展，首先是新媒体广告的理论与演进：从其发展的历史、现状及趋势等方面介绍，主要侧重讲西藏的新媒体广告。其次是分析西藏新媒体广告和内地新媒体广告，从而得出两个地方新媒体广告的不同之处，以及存在的差异。最后是对于西藏新媒体广告发展提出相应的建议，并确定其发展前景。 新媒体广告理论的研究借助孙黎老师与徐凤兰老师的《新媒体广告》打好基础框架，能够更加清晰明确的了解新媒体广告的概念、以及对于新媒体广告活动、新观念、基本形态、受众、监管的学习。新媒体广告是通过以数字技术、网络技术为基础的，以多媒体作为信息呈现方式传播媒介、有关商品（产品、服务和观念）的，依靠受众的即时互动沟通而深入开展的信息传播活动。 论文《新媒体广告的发展现状及其对策探讨》中秦田宇老师明确提出新媒体广告的特点是：1.传播方式多样化，分别出现了抖音、快手、知乎、美拍等多样化的app平台中传播，并且不断有新的app出现。2.传播范围广。3.打破了时空的局限性：不经能随时受到广告制作商发布的广告，更主要是受众也能参与到广告的制作当中。4.传播效果绝佳：现在几乎所有app都可以实现大数据的分析，并且根据用户游览兴趣，偏好进行推送。 对于西藏新媒体广告现状，主要是通过文献的查阅，首先西藏作为极具独特特色和环境特色、民族特色的自治区，其广告行业的发展也有着自己的规律与前景。论文《西藏广告业特色化发展前景》中拉培老师提到据粗略统计，截止2017年3月，全区注册的文化传播企业和其他类法人超过4600家，其中很大比例的企业营业范围包含广告业务，但是相比与同期快速发展的内地广告业，西藏广告还是存在很大的问题，多数广告企业和代理商缺乏完整标准的广告制作流程，相关专业人才稀缺，行业内还没有形成领域细分。 在西藏由于四大媒体发展缓慢，很难完全发挥其传播职能，而互联网在西藏迅速发展。相对应的新媒体广告也开始崭露头角，最开始出现的是在美拍上发布广告，早期的广告都不太成熟，比如网红代言的广告。但是在后续的发展中有更多进步，虽然这一类的文献综述目前还没有，更多的是需要实地考察。 论文《浅谈新媒体广告的发展》中吕翊老师提到关于新媒体广告的发展而言，可以把新媒体的广告发展分为三部分：手机通信广告、传统网络广告、互动广告三个阶段。
这是最早期的新媒体广告，广告主需要从手机运营商购买渠道之后才能发布广告。因此运营商对这类广告起着决定性的作用。在新媒体的发展初期，手机作为新兴的媒体工具有着其他媒体无法超越的优势。用户可以在闲暇时间里快速方便的收到以短信、彩信、推送等形式的广告。
只要电脑处于联网状态，随便打开一个网页所看到的广告、或者自动弹出的广告，都是传统网络的广告。在发展初期这一类的广告形态单一，主要以文字和一些质量不高的GIF、JPG广告为主，随着中国经济的高速发展，中国的网络广告已经显露出了巨大的发展潜力。
在进入web2.0交互时代之后，交互应用技术的诞生使互动广告的范围进一步扩展。互动形式不断地发展，微博、Facebook等形式，让受众处于一个更加主动的位置，可以主动和广告主进行最直接的交流，对比众多商品了解广告中产品情况，并且做出最佳选择。 所有的东西都不只有好的一面，缺点方面也要讲到：新媒体广告体系还不够成熟，没有专门监督的行业。因此广告中夹杂着大量的虚假信息。加上网络中的言论自由，用户可以发表自己的观点，表达不同的信息，其中包括谣言与虚假信息，而判断力比较薄弱的用户容易被误导，对社会造成不好的影响。 论文《传统广播媒体与新媒体深度融合分析》中曲珍老师提到新媒体占据了很大的市场，目前的西藏新媒体广告还处于发展初期，我们可以借鉴文献中对于新媒体广告的优点和缺点、以及相关对于新媒体有帮助的建议，再结合西藏本身的媒体环境，总结出适合西藏新媒体广告发展的相关建议。 西藏地区传统媒体相较于其他地区的确存在落后的情况，就如同论文《探寻西藏地区传统媒体与新媒体融合发展之路》中刘枫老师提到在目前媒体融合的必然趋势中，也需要进行思革新。好在新形势大数据环境下，西藏地区传统媒体无疑受到强烈的冲击。因此我选择“西藏新媒体广告现状分析”为课题，主要是为了发现西藏新媒体广告的发展现状，更重要的是能对西藏新媒体广告更好的发展提出相应的建议。 学习与分析内地新媒体广告如何运作、受众分析、发放分析，弃其精华弃其糟粕的运用到西藏新媒体广告，是我论文的意义所在吧。 |
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主要参考文献 |
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